可口可乐,换LOGO了!品牌全案策划

释放双眼,带上耳机,听听看~!
LOGO设计
设计师 Jure Tovrljan 改造了12个品牌LOGO

周一
我们报道了多家知名企业
将自己的品牌LOGO临时「隔离」开来
希望为宣传有效防止病毒传播做出帮助
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3月21日
麦当劳在社交媒体上更新LOGO
将大家所熟悉的「金拱门」从中间分开
呼吁大家保持社交距离

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麦当劳的特别版LOGO(图右)

麦当劳的这一举动引起了部分争议
有媒体报道称
有人觉得这是非常有趣的创意
也有部分人觉得不应该拿疫情话题做广告

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有网友表示
设计机构或者代理商
不应该将流行病变成一条打算拿奖的广告

凡事都有两面性
任何情形下
我们发现和寻找的应该是积极向上的正面价值

昨天下午
又有多家知名品牌加入「隔离」LOGO的行动中
他们分别是知名汽车品牌奥迪和大众
以及世界可乐品牌可口可乐公司

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在时代广场上出现的可口可乐广告

3月24日
可口可乐在时代广场上
刊登了一条带有分散LOGO的巨幅广告
敦促人们实行社交疏远

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可口可乐的特别版LOGO(图右)

在带有可口可乐LOGO的红色背景上
原本正常间距的「Coca-Cola」字母分散开来
LOGO的底部用简洁的文字写着:
保持距离,是保持团结的最好方式
Staying apart is the best way to stay united.

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可口可乐的特别版LOGO

据了解
可口可乐的这张户外广告的创意来自
其代理商阿根廷Mercardo McCann 广告公司
Mucinex营销副总裁Claudine Patel说:
这是我们最有标志性的广告之一
希望通过这次活动来缓解大家的紧张情绪
并在可能的地方为人们提供正确的信息

由于新冠在全球的大流行
许多汽车制造商已陆续中断生产
撤销原本计划的各类车展活动

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奥迪的特别版LOGO(图右)

为促进大家养成保持距离
没事最好待在家的良好习惯
大众和奥迪在全球范围内
采用了一种阻止病毒传播的宣传措施
将它们的LOGO拉开距离
提醒消费者保持社交距离(social distancing)

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奥迪的特别版LOGO

奥迪将LOGO中环环相扣的四个圆环隔离开来
圆圈分开和叠加的动画目前已经
在奥迪官方网站非常醒目的位置出现

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奥迪汽车官方网站截图

大众将去年推出的新版LOGO
调整了圆圈内的「V」和「W」的上下距离
留出更多额外的空间

相比奥迪
大众的LOGO由于受到圆环的限制
两个字母只能在一个封闭的空间委屈自己了
有网友调侃道:
你瞧,「V」都挤到墙缝里去了

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大众的特别版LOGO(图右)

随后
大众将自己的「新」LOGO发布于
全球消费者官方网站以及以及社交媒体平台上

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大众的特别版LOGO

大众特别强调称
大众汽车公司在历来的所有危机中
都和大家站在一起,互相支持
我们坚信人类将会找到新的方法
和解决方案战胜这场危机

但是现在
特别重要的是
我们必须遵守许多行为和卫生规则
保持安全,保持社交距离

大众发布的宣传视频

除了汽车品牌
外设品牌雷蛇也发布了特别版「新」LOGO
将原本缠绕在一起的三条绿蛇分开
呼吁大家在疫情期间保持良好的社交距离
保持安全

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雷蛇的特别版LOGO(图右)

在上篇文章中
 Tovrljan 将美国联合航空的LOGO修改文字
改成了「 Divided Airlines」
提醒大家
别没事联合起来聚会,赶紧滴分开吧

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美国联合航空 LOGO(图右) ,图右设计师:Jure Tovrljan

美国联合航空还真将自己的LOGO给改了
更改过程并没有参考 Tovrljan 的方案

而是将原来蓝色的地球图标增加圆形边框
周围环绕UNITED TOGETHER(团结在一起)

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联合航空的特别版LOGO(图右)

联合航空表示:
对我们的客户来说
每当我们有幸欢迎您登上我们的飞机时
请知晓我们对于安全的承诺和为您服务的承诺永远没有改变过
至此感谢我们的10万名员工
谢谢你们照顾我们可爱的顾客
让我们团结在一起,齐心协力
战胜这场没有硝烟的战争

除了汽车
科技等领域品牌纷纷「隔离」LOGO外
体育界也开始效仿这一概念

隶属美国职棒大联盟(MLB)的职业棒球队
波士顿红袜在社交媒体上公布了「新」队徽
将体育界最具标志性的一双红袜子远远地分离开来
两只袜子不再互相重叠
告诉球迷们要适当的保持社交距离

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波士顿红袜队的特别版LOGO(图右)

「保持社交距离」
现如今已经成为全球性的人们话题
各大品牌们的这一做法虽然无法阻止病毒的蔓延
至少,在全世界所面临非常严峻局势的当下
很多人都会出现焦虑和紧张的状态
品牌们通过改造商标
希望大家保持乐观的心态来应对疫情

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