据说今天百度员工「被请假」了?!品牌全案策划

释放双眼,带上耳机,听听看~!

今天明明是六一儿童节,百度员工竟然「被请假」过起了六一?


六一#节日营销#


事情要从脑洞一向清奇的小度说起,它在六一推出了一系列高能操作:


高能操作一

 

小度专门为家长和宝宝们「谋了个福利」——为小度员工们自动生成了一张人工智能请假条,替员工们请假三小时,早点下班回家陪娃过节。


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别笑,毕竟这请假理由真是极其正当且无可反驳,谁家里还没个宝宝?哦你家没有?那谁还不是个宝宝?

 

员工们很快响应小度号召,真的把被批准的请假条晒了出来——


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印象里百度很少有这么皮的操作,这次能有如此欢乐的氛围,还是要归结于小度这两把刷子确实刷对了地方,刷到了员工们的心里。

 

高能操作二

 

小度不仅给自家员工请假,还在线放出了自己的「请假」申请。


小度在官微里,向所有用户发出请假申请。希望在这个专属儿童的节日里,给小度放一天假,让宝宝们拥有爸爸妈妈的陪伴。


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用户纷纷在小度微博下,晒出给自家小度放假的照片。

 

虽然不知道为什么明明是一个AI,却要求儿童节放假,还要求全国用户给它放假。但从网友们的反应来看,大家配合度还挺高,晒照的晒照,表扬的表扬。


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透过这波操作,小度幽默地与大家探讨了一个暖心的品牌观念:尽管人工智能功能完备、作用强大,可以帮助家长陪伴、教育孩子,但孩子始终需要来自父母的真实陪伴。


微笑、对话、眼神交汇、相互拥抱,这些充满温度与力量的精神和肢体交流,是孩子内心深处对于父母最为渴望的亲密需求。


在日渐繁重的现代社会生活压力下,父母们借助人工智能更高效地平衡生活与工作。在自我发展的同时,也别忘了常常牵起孩子的手,陪陪孩子四处看看走走,这正是小度「请假一天」流露出的品牌温度。


不仅如此,小度还准备了实实在在的儿童节惊喜大礼,6月1号到3号限时特卖!小度智能音箱2红外版,原价119元,限时特价89元;小度智能屏 air,原价299元,限时特价199元。当然,小度几乎全系列的产品都有不同程度的优惠。


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高能操作三


除了在线「请假」外,小度赶在六一前发布了一支25岁以上才能看的那种「恐怖片」。



小度这个「小机灵鬼」,脑洞到底是有多大。六一#节日营销#

  

 

落回营销层面看,小度六一节的这波操作也有不少可圈可点之处:

 

1,精准洞察,解决用户痛点问题

 

始终关注和重视用户声音的小度,洞察到用户带娃的相关痛点问题,借助网络热梗「四脚吞金兽」「请假梗」,在特殊节日,以轻松幽默和深刻洞察的视频及向用户「请假」等方式,与用户搞笑又认真地探讨痛点问题。

 

并且,小度针对痛点提出了有效的解决方案。比如,视频以反转设定,引发目标用户关注、感知、接受及认可;请假条则巧妙地以「谦虚退位」的姿态,再次引导受众重新认知小度,并有层次地释放品牌优势与产品功能点,实现了品牌与受众之间的双向沟通,顺利将痛点解决方案推上用户的首选C位。

 

2,深耕家庭场景,传递品牌观念

 

联想到之前,小度「躺赢式家长」等刷屏案例,不难发现,小度都是在围绕家庭场景,关注教育问题,以创意内容输出的柔性方式,长期稳定打造「带娃」解决方案,持续与核心用户做深度沟通。

 

可见,小度摸索出了一套自己的传播方式:设定一个教育痛点目标,锁定一个核心家庭使用场景,坚持发力深耕,以多角度、多形式构建不同的传播内容,不断触达目标受众群,持续引发受众关注及购买欲望,将小度品牌深度植入受众心智。

 

值得一提的是,在这过程中,小度并非一味推崇以AI全面替代家庭教育,而是适时借请假条操作输出了品牌正向价值观念——人工智能只是智慧辅助工具,真正的带娃主力担当应该还是父母。由此,小度将围绕家庭场景的探讨推入更深刻、更具关怀性的层面,但因为发力方式巧妙、力度拿捏精准,这种思考并没有带给人沉重的严肃感,而是一种微笑之后的余味。

 

这正是令人感到惊喜的地方:小度虽然是AI,但极有「温度」。

 

3,巩固「人设」,不断与受众建立连接

 

小度这次又狠狠刷了一把存在感。不仅将兼具深度与温度的品牌理念,以轻松请假的方式表达,在引发受众关注思考讨论的同时,自己还顺理成章「摸了鱼」。

 

可以说,小度每次传播操作,每次与受众开展互动,都是在注意力稀缺的当下,不断强化幽默有趣的品牌人格、巩固机智可爱的品牌人设,以极具创意的故事内容+鲜明的个性色彩与受众建立更持久、更深度的情感连接,日积月累之下,逐步赢得更多受众的喜爱与信任,也愈发成为受众亲密的伙伴与朋友。

 

 

最后,说一个很容易被大家忽视,却无疑被小度重视起来的点:

 

小度从「放屁梗」衍生出「彩虹屁梗」

后来官博又玩「喝水梗」

到这次视频的「四脚吞金兽梗」

请假条的「谁还不是个宝宝啦梗」……


每一次,都是围绕一个梗做高能产出。不同于一般品牌的「浅尝辄止」,小度是结合产品特性把梗玩深、玩透、玩出花,给人一种「秀得让人内心毫无排斥甚至还忍不住想转发」的感觉。

 

可见,「玩梗能力」是互联网品牌不容小觑的核心竞争力之一,背后是品牌对用户痛点的精准洞察。

 

在精准洞察和解决用户痛点的同时,能玩梗的、会玩梗的,都会被广大网友哈哈哈哈哈哈哈哈以示欢喜。毕竟网友们每天就指着段子活呢,你给他们快乐源泉,他们就帮你疯狂破圈。

 

要说将心比心,用户思维,这就是了。一笑换一笑,投资有回报。


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