高露洁“影业”,2020正式营业!品牌全案策划

释放双眼,带上耳机,听听看~!

“训练房里挥汗如雨,赶得上比赛的末班车么?”


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“决赛场上,用一记扣杀开启逆转时刻!

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“击掌欢庆胜利,笑容就是最好的鼓励!

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这不是关于中国女排的纪录片,而是高露洁在新春之际,拍摄的热血广告大片《一颗女排的心》。作为电影《夺冠》(原名《中国女排》)的联合推广战略合作伙伴,高露洁用这部广告片打响了开年热血第一枪,致敬女排精神的同时,也圈了一波粉。高露洁是如何在新春之际制造high点?我们从不同角度逐一分析,看看这部获赞无数的片子,到底有哪些亮点。


真实指数:★★★★★

鲜活真实的故事往往更具感染力。高露洁为了100%还原女排队员的风采,邀请前女排队长惠若琪,担任品牌微笑大使,讲述了她在比赛前夕战胜伤病的真实故事。

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“2次脱臼、4道伤疤、7根钢钉”,当离开新闻报道的客观冰冷,换做惠若琪本人用第一人称讲述这段过往,我们才可以更加深刻直观理解她人生路口抉择时的勇敢与乐观。

热血指数:★★★★☆

在2019的关键字盘点中,“南”这个字屡次登顶。“我太南了”也成为当代年轻人的高频短语。高露洁精准地捕捉到了这种洞察,希望把积极乐观地心态带给年轻人因此,推出《一颗女排的心》,就显得顺理成章。

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“女排精神”某种程度上,是国人的情感坐标,她们的事迹,燃起了一代人的热血。而惠若琪的故事,同样激励了当代年轻人:不认输,不低头,用实力证明自己。

质感指数:★★★★☆

虽然《一颗女排的心》只有短短2分钟,但是每一帧画面,都是大写的“制作精良”。从前期拍摄到后期剪辑,从镜头取景到画面质感,虽然这是一支广告片,但完全按照电影级别的标准在执行。

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顶级的制作团队是成就这一切的基础。高露洁邀请全才导演Melvin Mak操刀,王牌摄影指导余静萍参与拍摄,为了把惠若琪的励志传奇完美呈现给观众,可谓下足了成本。

价值指数:★★★★★

自新的品牌精神#放开笑放手做#发布以来,高露洁就希望这句话可以给予大家积极行动的力量,无论大梦想还是小目标,都要敢于活出来。

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牵手惠若琪,拍摄《一颗女排的心》,除了是一次影视IP的借势营销,更本质上,是一次正能量的价值营销。“纵使前方难行,也要保持乐观往前走!”女排精神与#放开笑放手做#精神,二者深层的共通与契合,才是能够牵手的本质原因。高露洁希望借由女排故事,把#放开笑放手做#的乐观精神带给更多的普通人。

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为了《一颗女排的心》能够鼓舞到更多的人,高露洁在渠道投放上也下足了功夫。从受众角度出发,高露洁从内至外,瞄点体育、影视、娱乐、官媒等不同维度、多圈层的消费者。通过不同的沟通策略,在不同群体之中,产生共鸣持续发酵。

如何讲好一个故事,如何将品牌精神融汇其中,是必须思考的营销问题。高露洁《一颗女排的心》,在经营#放开笑放手做#大主题的前提下,结合不断更迭的消费者社会情绪,在内容上不断开拓创新元素,最终呈现给消费者的,是一个关于#放开笑放手做#的精彩故事。

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