有道词典笔的新春广告,全程高能哈哈哈哈哈哈哈!品牌全案策划

释放双眼,带上耳机,听听看~!

春节到了

但对各位父母来说

比春节更难面对的

是孩子的期末成绩单

 

网易有道词典笔

改编了春节必备BGM“常回家看看”

直接戳中了亿万父母最痛的脚底板


 

网友看完之后全是满屏

“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”


有道词典广告文案

 

但这并不是有道词典笔的第一条MV广告

有道词典笔活生生把广告拍成了连续剧:

 

第一季火爆全网的《开学家长联盟》

抖腿神曲让人边笑边哭

 


第二季魔性抽风的《好运来》

全程自带鬼畜


 

这个系列广告究竟有什么独特的魅力呢?

 

1


人群洞察,精准场景刻画


有道词典笔洞察到了父母辅导作业的痛点,所以围绕着家庭作业的闹剧,制作出了一系列洗脑且搞笑的广告。这些搞笑广告来源于用户的生活,所以自然而然引起了强烈的共鸣。


有道词典广告文案


2


精准选曲,瞄准80后目标用户


三条MV的共同点——都是改编自80后金曲。而词典笔的主力购买人群,正是80后父母。通过这些目标用户耳熟能详的歌曲,有道词典笔的广告对目标人群具有极大的记忆唤醒魔力和共鸣点。


有道词典广告文案


3


爆笑演绎,超多细节取胜


魔性的旋律,搞笑的画面,戳人的歌词,成为视频项目的引爆点。整个视频的梗更是密集到应接不暇:

 

娜扎的2019颁奖词,朱丹的骚凹瑞,都被写进了英语教材


有道词典广告文案

 

妈妈服下万能的麦丽素


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爸爸正在算小学奥数的终极难题——鸡兔同笼


有道词典广告文案


最后一句地址更是神来之笔,一口气cue上了后厂村所有的大厂邻居


有道词典广告文案

 

不过看了一下地图,还真的是新浪和百度对面,腾讯斜对面


有道词典广告文案

 

看完这三条视频的父母,是不是忍不住立马去买支词典笔了呢?

给TA买糖
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