2020开年营销,看品牌如何借势3·8女神节

释放双眼,带上耳机,听听看~!

由于疫情的影响,很多人在家憋得浑浑噩噩,也有很多品牌和商家受到经济打击。但随着春天的到来,以及疫情受到控制,各行各业逐渐复工,人们和经济像万物春生一样开始复苏。品牌们也迎来了2020年真正的首次开年大促——即将到来的三月八日国际劳动妇女节。女性不断努力提升群体社会地位,证明自身的魅力和实力,使女性群体得到了更多的尊重和爱护。也让妇女节有了更多名字,如“女神节”、“女王节”、“女皇节”等。女性作为市场的一大消费主力,在这一天,自然会有不少品牌推出妇女节广告和相应的营销活动,传递品牌对女性价值的认可,以促进和女性消费者的关系。今年的38妇女节营销少了很多,但仍有优秀的作品值得看看。Apple在3.8来临之际,Apple 为我们介绍了许多优秀女性。▼

我们教导女孩小看自己让她们自觉渺小我们跟女孩说你可以进取但别太进取你应该追求成功但别太成功不然别人会受到威胁醒醒吧,我们生来完美无瑕摆姿势,完美无瑕走一圈,完美无瑕炫一下,完美无瑕我生来完美无瑕女孩们告诉他们我生来完美无瑕……这个广告延续了苹果在2018年推出的《致背后的你》系列主题,这系列广告采用黑白静态影像的方式展示那些Mac和用户的故事,借此向Mac背后的创造者致敬。这系列广告的第一期介绍了Mac背后各行各业的生活创造者,第二次介绍了各大院校的大学生创作者,而这次则将镜头聚焦在默默为改变世界而努力的那些优秀女性身上。出镜的人物包括各行各业有影响力,为社会做出贡献,将自我价值体现得淋漓尽致的女性:Malala Yousafzai:因“为受剥削的儿童及年轻人、为所有孩子的受教育的权利抗争”,与凯拉什·萨蒂亚尔希共同获得2014年诺贝尔和平奖。Ava Duvernay,:反对种族歧视和民权运动题材的传记电影《塞尔玛》和美剧《有色眼镜》导演。Marie Kondo:登上时代杂志中全球最具影响力100人榜单,整洁女王、畅销书作家、艾美奖提名电视明星。Gloria Steinem:女权活跃分子,帮助发起了第二波女权主义。Lady Gaga:格莱美和奥斯卡大奖获得者,Born This Way 基金会创始人。 baidq.com品牌营销网 baidq.com品牌营销网<< 滑动查看下一张图片 >>伴随着BGM里碧昂斯的那首《Flawless》,那些黑白的照片却让人看出了多彩,这没有台词的广告却让人听到了更多的声音,感受到了更大的力量。同时,苹果还在Apple Store举行“She Creates”活动,展现女性们在专属领域的风采。中国区 App Store 首页还更新三个女性力量专栏,带大家了解中国女性开发者心路历程。 baidq.com品牌营销网并分享各种女性打造的应用、电视、图书和音乐等内容,例如,游戏区推出了编辑精选的“巾帼不必让须眉”主题,向玩家推荐以女性为主角或者主视角的优秀移动游戏。 baidq.com品牌营销网Apple Music 上,首页也更新为女性喝彩的专题,展示了许多女声音乐、音乐中的女性主义、歌坛天后代表作以及国语流行乐坛几位实力女唱将的代表作。Levi’s似乎女孩来到这个世界,就被定义了,女孩就该有女孩的样子。可 Levi’s 却说,女孩的身份只是最初的形状,每个女孩都将有自己的形状。▼

我们以女孩的形状来到这个世界开始探寻自己的边界当我们打破一些规矩走出自己的步调当我们不再害怕领先敢于追逐自己的幸福当我们把极限推得越来越远我们勇敢跨出的每一步都让我们有了自己的形状穿上Levi’s 妳就型这支广告以女孩的个性视角,基于当代中国女性在职场、家庭等方面的发展轨迹与情感诉求,讲述了6位先锋女性敢于打破定义、超越边界、追求极限的故事,激励更多女性勇敢表达自我。麦子,身兼先锋导演、芭蕾舞者、话剧演员等多重身份。邱明,滑板、网球篮球爱好者、健身达人兼职模特。钟盛真,是平面模特更是摩托车全国冠军,她以狂野不羁的形象符号闯进了以男人为主导的骑士世界,连续两次摘得全国雪地摩托锦标赛冠军。 baidq.com品牌营销网 baidq.com品牌营销网 baidq.com品牌营销网<< 滑动查看下一张图片 >>每个女孩都有不同的成长故事和人生经历,就像每一条牛仔裤都无法复制。Levi’s借此想法提出“裤随妳型”的主题,除了广告片以外,Levi’s 还在小程序推出“裤女孩”专属定制,并发起 #裤女孩型动# 话题互动,激发女性消费者对自我的思考。面对质疑和挑战,选择按部就班还是走出自己的步调?这都由女孩自己决定。健康正确的状态不会束缚身体和灵魂,选择适合自己的生活方式,才能找到属于自己的形状。作为一个极具个性的先锋品牌,Levi’s一直致力于鼓励与帮助女性由内而外的塑造自我。1934年,Levi’s 开创了世界上第一条女士牛仔裤——Lady Levi’s 701。这款牛仔裤的设计之初是为工作的女孩提供结实的工作服,证明她们可以和男性一样有能力胜任。并在之后的发展中,Levi’s 不断努力为女性打造更舒适、时尚的牛仔裤。Levi’s 全球设计团队曾走遍世界十多个国家,采集上万个女性体型样本,为不同风格的女性设计更适合自己的牛仔裤。这不仅带给女性在外型上的改变,更鼓励女性追求了身体上和精神上的突破与自由。 baidq.com品牌营销网品牌的妇女节营销实际上是品牌对女性的理解,可以看出,如今讨好吹捧女性的广告已显得尤为空洞,而真正理解尊重,彰显女性的力量的广告更容易被接受认可。

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