苹果AirPods产品广告宣传片回顾,发现了新世界

释放双眼,带上耳机,听听看~!

近日,苹果上线一支 AirPods Pro 全新宣传片。

《Snap》

广告中,以一位女孩的视角展开对 AirPods Pro 的体验。

在人声喧闹、车水马龙的大街上,人人形色匆匆,片中的女孩也一样加快步伐跟随人潮,一副焦虑不安的模样。而当她戴上 AirPods Pro 开启通透模式后,令人焦躁的嘈杂声淡了,她也稍稍松了一口气的样子。

但女孩似乎还不满足,她又开启了AirPods Pro 的降噪模式。随着模式切换那“嘀”的一声,喧嚣的白天瞬间变成了宁静的夜晚,噪音瞬间消失了,只剩下那首美妙的音乐。

在闪烁着霓虹灯的梦幻都市中,只有女孩一个人了,这使她那焦躁、不安、紧张的情绪荡然无存。伴随着音乐的节奏,女孩尽情快乐地舞动起来,她肆意、潇洒、无比放松。

回顾AirPods广告,发现苹果创造了新世界

可当女孩再次切换,主动降噪回到通透模式时,世界又恢复成了原本吵闹的街道。但女孩的步伐轻快了许多,她也开始享受降噪模式时那种彻底的自在。她频繁地切换着这两种模式,感受着 AirPods Pro 给她带来的新奇体验。

女孩的精神也愈加振奋,即使是切换到通透模式回到现实世界时,她也是满脸笑容的。最后她奔上了一辆公交车,广告也到此结束。伴随着平行世界的快速切换,苹果logo也随之在普通与魔幻中变化。

回顾AirPods广告,发现苹果创造了新世界
回顾AirPods广告,发现苹果创造了新世界

这支广告来自导演 Kim Gehrig之手,他巧妙地利用剪辑实现白天与黑夜、现实与梦幻的自然转换,使得 AirPods Pro 主打的降噪模式和通透模式在片中,以一种赛博朋克的方式呈现给了观众。

再加上 BGM 选取了来自澳大利亚艺术家 Flume 与美国歌手Toro y Moi 的《The Difference》,其节奏紧凑而不紧张,与舞者的舞蹈融为一体,让观众获得了沉浸式的视听双重享受,从而深切体会到 AirPods Pro 功能之强大。

这支广告实际上秉承着苹果 AirPods Pro 一向的风格,深受年轻人的喜爱。

基于人们普通暗淡的现实生活,通过 AirPods Pro 实现现实与魔幻的转变,搭建超现实的空间,再搭配上富有节奏的音乐和沉醉自我的舞蹈,让广告极具创新和时尚感。

这几点,在2017年苹果发布的 AirPods 系列广告的前两作中,都得到了很好的体现。

《Stroll》

片中的男人本处于一个无声的黑白世界,但当他打开 AirPods 开启音乐后,他开始随之舞蹈,他的世界也开始变得不一样了。他沉浸在音乐里,轻快地舞动着身体,竟脱离了地心引力,在墙面屋顶上自由穿行,旁人也丝毫无法干扰到他。

而通过整个黑白的世界与 AirPods 形成鲜明对比,一支舞毕,AirPods 还是稳稳当当地戴在男人的耳朵上。大概正因为 AirPods 带给男人舒适的体验,他在最后才会摘下耳机张扬一笑吧。

回顾AirPods广告,发现苹果创造了新世界

出演这支广告的是 28 岁的自由舞者 Lil Buck,背景音乐是 Marian Hill 的《Down》。这支广告最早在 Fox 频道的 NFL 季后赛中播出后,迅速获得了 400 万余次播放。据 Nielsen Music 统计,自广告播出以来《Down》的下载量也从微乎其微猛蹿到了 Billboard 周金曲榜 37 位。

由此可见,不仅苹果的广告深受观众的喜爱,就连广告中的音乐品味也获得了大家认可。

《Bounce》

2019年上线的这支 AirPods 广告延续了《Stroll》的黑白风格。

片中开头,男人整理好西装准备出门,并为自己强撑笑容。但当他带上 AirPods 音乐响起时,世界开始发生了奇妙的变化。

随着低音鼓的一声敲击,踩上废弃床垫的男人竟弹跳了起来。面对着突然的改变,男人一脸茫然,但他很快就享受到这种改变带来的快乐。他踩上了石墩、铁网、马路,原本坚硬的事物在他脚下竟变得柔软富有弹性。

男人原本的沉重被一扫而空,他踩在软绵绵的路上,欢快自在地弹跳。而除了他以外的行人,都还是一样的百无聊赖。他一路健步如飞,最后竟跳到了大厦楼顶,和鸽子来了一场交谈。

有趣的是,片中搭建的这种超现实空间是基于真实拍摄效果得来的。该片由奥斯卡·哈德森导演,为拍摄这支广告,剧组在乌克兰最大的飞机仓库内搭建出了一个”城市“,这个城市离地六米,并且搭配上了蹦床。而片中的男人是新马西领域颇受瞩目的男演员、编舞指导尤安尼·布尔热瓦,他在这座特殊的城市上舞蹈,才有了广告里奇幻的视觉效果。

回顾AirPods广告,发现苹果创造了新世界

这三支广告中,用三位舞者的奇妙经历传达给大家AirPods 能扫除烦恼,创造自己奇妙世界的想法。他们都非常符合苹果的品牌调性,音乐和画面的质感、场景与制作的精度、创意与节奏的把握,无一不体现出了苹果广告的高度,也就让人很容易被广告打动,从而激起购买欲。

虽然苹果家的产品似乎越来越没有创意的新产品,但至少目前来讲,苹果的广告还是够我们好好享受的。

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