SEM培训PPT,一文了解入门SEM搜索竞价系统

释放双眼,带上耳机,听听看~!

很多从事SEM竞价的人员都会经历2个过程,一个是初入职场开始做SEM工作,没什么头绪,如果公司有SEM培训那还还有一些,如果是医疗SEM或者新手入行SEM而周围人没人带就很苦恼了,另外一个过程就是带训竞价新人,很多SEM竞价人员是没有过系统培训的,或者没有经历过带新人,也不知道如何带训竞价新人,今天,一木先生(imsem)就给大家梳理一下带训竞价新人的流程,先以医疗的竞价板块为案例。
面向人群:SEM主管、SEM组长、项目主管等
带训对象:竞价小白
阅读时间:2-3Min左右
文章构成:10个板块
理解指数:中等
备注:原创归一木先生(imsem)所有,如果转载请注明出处!
 
第1环节  认识百度竞价概况
什么是竞价+yingxiao.baidu.com,尤其是关键词的定义,然后写一份理解报告。
目标:了解sem基本概念和基本元素。
时间:1天。
新人:区分SEM和SEO,用实例让自己真正明白。先大概看一下百度营销中心的主要结构,尤其关注搜索推广中的定义。重点学习一下关键词的解释,可能里面有疑惑,没关系,在理解报告中写下疑惑。
 
第2环节  了解自身情况
服务产品+公司简介,然后写一份架构报告。
目标:记住自己的服务产品。
时间:1天。
新人:查询自己官网,记住项目服务的具体项目或产品,可能官网不够全面,可以找主管获取详细信息。
 
第3环节  关键词分词
选择一个病种或者产品进行关键词划分,划分之前先去看百度百科词条,然后写一份产品结构划分报告,然后学习百度推广助手获取关键词,然后用分词工具划分关键词。
目标:了解关键词意图分析。
新人:通过百度百科初步罗列出来每个病种的分类,然后快速学习一下百度推广助手中的关键词规划师的使用方法,获取大约1万个该病种的关键词,然后用分词工具细致划分一个病种的所有分类,然后理解并写出每类关键词的关注点是什么。查看sem关键词分布最优质的词类。
时间:2天。
 
第4环节  搭建一套计划
搭建一个计划,先单元、再关键词、再创意、再设置。
目标:学会账户的构成结构。
时间:1天。
新人:学会一个计划构成、设置、搭建顺序。学会创意撰写的简单方法,抄。查看如何写出一条好的百度竞价创意(实例)
 
第5环节  了解否词
下载搜索词报告,然后在报告里面否词,标注精否和广否。
目标:学会流量选择和否词技巧。
具体:选一日的搜索词报告,否定标注后讲解,然后再否定标注第二日的搜索词报告,一直进行7天次的搜索词报告操作。
时间:每天进行此操作,上手操作账户后,每天发布这个搜索词报告否词标注,主管审查后再具体去账户否词,直到某一天主管满意后不再进行此动作。
新人:学会计划层级否词、单元层级否词,精确否词、广泛否词。查看如何玩好否词这个看似简单的操作。
 
第6环节  了解百度推广后台
写一份后台了解报告。
目标:掌握凤巢后台的基本功能。
时间:1天。
新人:了解后台的构成板块,主要板块的功能都是什么。
 
第7环节  了解百度营销漏斗
梳理竞价点击到网站着陆页的过程,然后写一份理解报告。
目:学会流量落地原理,学会百度营销漏斗模型。
时间:0.5天。
新人:学习竞价点击到进入网站的过程环节,逐步了解百度营销漏斗模型。查看什么是百度营销漏斗。
 
第8环节  了解百度统计
进入百度统计后台,学习后写一份理解报告。
目标:掌握百度统计,用于以后数据分析。
时间:1天。
新人:了解百度统计的主要板块。
 
第9环节  了解商务通
开通一个账号,然后了解后写一份理解报告。
目标:掌握流量转化工具,并进行数据导出分析。
时间:1天。
新人:了解商务通的基本使用功能。
 
第10环节   整理竞价流程理解
写一份竞价推广流程的环节拆解报告。
目标:考察新人经过一段时间的学习后对百度竞价流程的理解。
时间:0.5天。
新人:对前面9个环节的知识梳理和总结,全面了解竞价流程。
 
一木先生(imsem):按照以上顺序进行带新人的,以板块拆解的方式让其了解整个竞价营销过程,这里不涉及推广样式的学习、百度网盟的学习、以及和其他岗位的对接,首要任务是让竞价人员能够先对竞价账户进行操作调控,随着操作过程中再逐渐增加其他知识的学习。这里每个环节都需要新人在学习后写一份理解报告,然后主管要对报告进行点评,告诉新人哪些是正确的,哪些是错误的,哪些是标准化的,告诉新人之后新人返工重新梳理一下。次日,主管审查新人前一个环节的掌握情况。在新人学习期间,最好不要让他干杂活,而是只专注完成这个环节的学习,这里设定了学习时间,几乎绝大多数的环节在1天内都可以完成。
主管要求:报告纠正、学后审查。
注意:以上的10个环节只是让竞价新手有一个初步了解,有一个大概认识,更多细致的内容需要在具体账户操作过程中不断指导和带领才可以的。

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