士力架又给备考同学打call了

释放双眼,带上耳机,听听看~!


又到高考季,各大品牌纷纷鼓励考生的时候了。


士力架算是借势高考季比较稳的一个品牌,已经连续多年做“备考”这个选题。今年也不例外,仍然是请最符合学生偶像标准的TFBOYS成员来拍宣传片。

并且,还请到新东方优能中学的老师们本色出演。

纵观士力架这几年的营销活动会发现,它的品牌风格很稳。从定位“横扫饥饿”开始,每一次营销都是围绕这个点进行。并且每年的高考季都会早早准备一系列活动,虽然都是请TFBOYS拍宣传片,但在细节上都各有特色。

比如,2017年的海报是打印店门口排起的长龙、宿舍通知栏贴的小广告,还有当年很流行的“包过护身符”,这些让每一位学子都深有感触

士力架又给备考同学打call了

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而2016年,则是从每年必火的“高考优秀作文”入手,把作文改写成广告词,有趣又让人印象深刻。

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2015年,走的是贴心提醒路线,也是符合当年的流行话题。


士力架又给备考同学打call了

高考是万千学子的大事,士力架凭借自身定位的优势,反复去做高考季的活动,从而强化了用户对品牌的记忆,士力架俨然成为了一款备考神器,这是非常聪明的传播方式。


同时,请TFBOYS这一和高考生同龄的明星组合做代言,从心理上拉近和用户的距离,收获一大波粉丝的心。


可以说这个连续多年的系列活动,看似主题都一样,实则做的十分用心。


除此之外,在春运这个时间点上,士力架也同样用心。2018年春运期间,它联合东方航空,做出“春运,饱你回家”活动,飞机上供应士力架,反响热烈。


士力架又给备考同学打call了

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其实我觉得品牌就应该这样,找到合适的热点反复去推,而不是反复去找新的创意形式。形式不是目的,效果才是目的。



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你怎么看士力架的备考广告呢?


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