知乎开了家「有问题」酒店

释放双眼,带上耳机,听听看~!

从过去一年到现在,知乎的创意玩法次次翻新。


从“知食堂”到“不知道诊所”,从洞察深刻的“城事迷宫”到今年年初把知乎用户的想法送上卫星的「发问全宇宙」,回回出爆款,简直把跨界玩儿出花了。

如果知乎开一家酒店是一种怎样的体验?


知乎开了家「有问题」酒店

这次,知乎大胆跨界,在 3 月 14 号白色情人节当天、顶着 315 的“风口”,联合亚朵酒店在上海徐家汇开了家“有问题”的酒店,“埋藏”着 314 个在生活中会“偶遇”且无法忽视的问题,欢迎“问题青年”留心发现,并不断思考。


知乎开了家「有问题」酒店


这家酒店从命名到装修设计,从主题房间改造再到问答的可视化展现,从视音频的体验再到入住离店的种种环节,充满了知乎的知识型内容。所以,知乎把跨界做“火”了,把知识做“活”了。


知乎开了家「有问题」酒店


在酒店的装修上,门头的亚朵知乎酒店、入门处迎宾的知乎吉祥物刘看山、前台的办理手续处和墙面知乎、亚朵 Logo 组成的“问号”造型,处处充满知乎特色,通过“明目张胆”的改变和点题让人眼前一亮。同时不仅有知识内容,公共区域摆放的刘看山周边商品还可在酒店进行购买。


知乎开了家「有问题」酒店


24 小时读书的竹居处将知乎电子书巧妙地通过墙面翻转形式供人阅读,知乎上关于阅读和生活方式、技能学习的优质问答也以可视化的形式进行呈现。“做哪些事情可以提高生活品质?”的问题中知乎网友的回答则被做成平面艺术展装置。


知乎开了家「有问题」酒店

酒店三层、四层分别对应知乎中旅行”“影视两大主题,随行走廊装饰等也充满知乎主题元素。知乎主题房间内,用飞机承载知乎用户关于旅行的回答,降落在软木地图上;将知乎用户推荐的经典电影和台词在墙面上一一展现。     


知乎开了家「有问题」酒店

知乎开了家「有问题」酒店

知乎开了家「有问题」酒店


此外,在知乎主题房中,还配备了视听设备供大家汲取知乎的视频音频知识内容,场景化地融入其中并真正做到了让知识可观、可感。

知乎开了家「有问题」酒店

在亚朵知乎酒店的其他区域如相招、出尘处,也有来自知乎和用户关于美食、关于清洁的智慧。

知乎开了家「有问题」酒店

知乎开了家「有问题」酒店


依靠视觉玩跨界合作或快闪似乎对受众已经不足以造成影响,究竟知乎这次的有问题酒店是如何起来的?

 


1、一个大胆且长久的跨界。


这次知乎同亚朵跨界开酒店,并非一次性的“快闪”活动,这家“有问题”酒店将会长久存在,以影响到更多、更广泛的人群。通过涉足第三产业,知乎将跨界的脚步向人们生活的方方面面迈进,不仅用专业的知识影响用户,也用贴近生活的经验和见解拓宽认知的边界。


此外,在白色情人节适合“开房”的这天开一家酒店,借助天然的节日热点,并在 315 前夕将酒店大胆取名为“有问题”主题酒店,更是一次大胆的突破。敢于面对问题,也不惧思考问题,就像知乎总能带来不同的答案。


知乎开了家「有问题」酒店

2、一个合理且“突破想象”的形式。


大家是怎么发现这家「有问题」酒店的呢?不是通过官方发布的预热信息,也不是通过联合海报等传统形式。而是通过“知乎吉祥物刘看山走失”事件进行发酵并最终同酒店开业相结合。


酒店开业前 48 小时,知乎在微博端发起#寻找刘看山#活动,并在上海街头派发寻狐启事,通过粉丝征集关于刘看山遗留的线索,最终找到刘看山的位置。线上的#寻找刘看山#活动,还引起不少“戏很多”的微博大号的关注。通过一个IP事件的预演和热度引爆另一个活动,突破传统形式并共同加持了两场活动的声量。


知乎开了家「有问题」酒店

知乎开了家「有问题」酒店知乎开了家「有问题」酒店

3、一个与“我”有关的洞察。


通过“有问题”这个主题,引发大家对自己生活中细碎小事的好奇与思考;另一方面,此次知乎吉祥物刘看山即扮演了城市生活中你我的角色,因来自各方的压力和偶尔对生活的疑问,有了“出走”和“逃避”的动机。但终因为人们的帮助和扶持,而寻找到了答案。


正如知乎带给用户的作用,它帮助人们连接自己和他人、连接人与世界,帮助人们提出或解答那些无法被轻易忽视的问题。同时,知乎联合亚朵将 3 月 14 日赋予了更深刻的含义并命名为“知乎亚朵思考日”,每年这个时刻,“有问题”酒店中知乎主题房将免费开放给用户入住,以此鼓励更多人进行思考。

 

今年年初,知乎通过同天仪研究院的跨界合作,宣布开启知乎品牌IP“知识X计划”行动,象征着让知识跨界、用持续不断的创意活动赋予知识无限的想象力和可能性。本次同亚朵的合作也是知乎“知识X计划”中向前迈进的一步。

知乎开了家「有问题」酒店


不难看出,知乎在持续同用户做体验式的沟通,从衣食住行各个方面,主张用户独立地思考问题。可以想到未来,知乎的品牌个性和灵魂还会住进很多地方,覆盖着更多生活场所和使用场景。


知乎用行为实践着一个道理。知识来源于生活,也将服务和回归于生活。

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