谈新媒体事件营销:战狼2终于让吴京彻底火爆

释放双眼,带上耳机,听听看~!


10天的票房突破32亿,离高华语电影票房周星驰导演的《美人鱼》33.9亿元只有一步之遥!突破40亿应该没有太大的悬念。
可以说吴京,这次你是真火了,点燃了全中国。一个电影的票房大卖,除了电影的剧本,演员有关,跟其大力的宣传也有很大的关系。徐峥的泰囧的成功跟他全国各地卖力宣传,网上炒作有很大的关系。事件炒作,网络大量曝光是一条行之有效的捷径,也是非常难操作的。
在这个娱乐之上的时代,虽然做思想者并不讨巧,上几篇文章,推荐量达5万,阅读量不足500,【允悲】今天我仍然想透过《战狼2》,看吴京这次是火的,谈一谈事件营销在网络事件发酵有哪些基本点规律可寻。

一、不温不火的吴京

太极宗师

其实吴京出道很早,在小时候就喜欢看吴京主演的那个《太极宗师》,被女主也迷的七荤八素。其实那时候吴京就已经很火,但是在其后的十几年中,虽然很努力,但吴京一直不温不火,作为功夫明星一直徘徊二,三线。为寻求发展,吴京做过港漂,有过精彩好片,《杀破狼》,《夺帅》,《危城》,杀破狼那个狠角色让我见识了努力的吴京,但跟离巨星始终一步之遥,可叹吴京生不逢时,老年有成龙,李连杰,中年有甄子丹,赵文卓。作为武打小将吴京,地位是比较尴尬。别人成功光环下是看不到自己辛苦努力的阴影,好在40岁,大器不晚成,吴京终于走在人生巅峰的道路。

二、火爆的吴京

对于吴京的火爆,我并不意外。毕竟在江湖上一直是他的传说,这次的战狼2无非是点燃了那本该属于他的引擎。电影的成功离不开网络的推波助澜,那么一个网络事件的火爆到底由哪些因素影响呢?
事件营销从时间上看一般是有三个发展阶段:
一、种子期:吴京收道很早,有大量的粉丝群体,有种子生长的土壤。
二、发展期:吴京的努力,此前虽没有火成一线,但是其动作片的表演依然得到了大众的认可。其最近几年的港片,精彩绝伦,使其一直活跃在大众的视角内,饱有一定的出镜率。保持一定的人气和曝光量,话题活跃度是促发事件发展的必要条件。
三、爆发期:战狼2的成功离不开网民的口口相传,我身边的朋友,包括我自己就是朋友推荐去观看。,对于事件策划者,可能前两个阶段,还需要策划者自己去维持和宣传。等话题火到人尽皆知的程度,事件营销发展到第三阶段,基本是属于不可控制的。这时候网民自主传播,相互影响,越演越烈。事件营销策划的成功与否关键在于能否把话题炒作到第三阶段。像吴京这般,由于在前两个阶段的优秀表现,才有了第三阶段的成功。
当然,我觉得事件营销的火爆还需要一个催化剂,就是让事件话题流行起来的一个自由因子,战狼2的上映时间刚好在8月国产保护月,当然这是不重要的,最主要是存在于一个特定的环境中,中印边境对待事件,以中国人在境外遭受许许多多的不公平待遇,刚好电影精彩的剧情,民族侠风,这种大国风范的家国情怀让人神清气爽。
如此这般,战狼风暴悄然而至,恭喜巨星吴京,40亿不会太久。

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